In Data We Trust – ”Kaikki, mitä Duunitorilla tehdään, liittyy dataan”

Duunitori taittaa matkaansa Suomen liikennöidyimmäksi työnhakupalveluksi, ja tarve datan tehokkaalle hyödyntämiselle on suurempi kuin koskaan. Millaiseksi kasvun rakennuspalikaksi Duunitorin data taipuu, kun tavoitteena on jälleen tuplata sekä verkkoliikennekävijämäärä että liikevaihto vuonna 2019? Tähän kysymykseen etsitään nyt vastaajaa. 

Hae data-arkkitehdiksi Duunitorille »

Data – uusi tapa löytää

Rekrytointi-startup Duunitori perustettiin vuonna 2009 ratkaisuksi rekrytointimarkkinoilla vallinneeseen tilanteeseen, jossa – toisin kuin rahoitusmarkkinoilla – kysyntä ja tarjonta eivät kohtaa riittävän tehokkaasti.

”Kun rekrytoitavan työntekijän määrittely ja sanoman kohdentaminen epäonnistuvat,  epäonnistuu myös rekrytointi, ja työnhaun molempien osapuolten vaivannäkö valuu hukkaan. Haasteen ydin piilee siinä, miten tavoitetaan oikeat osaajat”, painottavat Duunitorin perustajat Thomas Grönholm ja Martti Kuusanmäki.

Grönholm ja Kuusanmäki tietävät, mistä puhuvat. Duunitorista on kasvanut kymmenessä vuodessa Suomen liikennöidyin rekrytointimedia ja avoimien työpaikkojen hakukone, joka ylläpitää maan laajinta työelämään keskittyvää someverkostoa sekä toteuttaa yrityksille digitaalisia rekrytointimarkkinointi- ja työnantajamielikuvakampanjoita.

Duunitori tarjoaa uuden tavan löytää – sekä töitä että työntekijöitä – ja tuo tehokkaan kysynnän ja tarjonnan kohtaamisen takaamiseksi työpaikat sinne, missä digitalisoituneen yhteiskunnan ihmiset ovat: verkkoon ja sosiaaliseen mediaan.

”Edustamme työnhakupalveluna nuorta ja muuntautumiskykyistä sukupolvea – yritys on syntynyt diginatiivina, eikä digitalisaatio ole päälleliimattua. Uusi tapa löytää tarkoittaa duunitorilaisilta halua palvella koko työmarkkinaa tehokkaammin. Uudet ratkaisut ja kiinnostavat keinot hyödyntää digiä ja dataa mahdollistavat kaiken sen, mitä Duunitorin nuorilla ammattilaisilla on tarjota työnhakijoille ja yrityksille”, kertoo Duunitorilla kampanjoinnista vastaava Mikko Haavisto.

Kaikki, mitä Duunitorilla tehdään, liittyy tavalla tai toisella dataan.

Duunitorin verkkoliikennemäärät ovat ennätyksellisessä kasvussa: 10 miljoonaa sivulatausta kuukaudessa ja 100 000 uniikkia kävijää päivässä havainnollistavat nykyistä volyymia hyvin. Liikennemäärien lisääntyessä karttuu myös kerätty data, jota ilman Duunitorilla ei tehdä yhtäkään päätöstä.

Data on aina toiminut Duunitorilla portinvartijana kaiken toiminnan suunnittelussa, toteutuksessa ja tulosten tarkastelussa. ”Kaikki, mitä Duunitorilla tehdään, liittyy tavalla tai toisella dataan”, painottavat Grönholm ja Kuusanmäki.

Data-analytiikalla kohti ihmisten ja yritysten unelmia

Yrityksen strategiaa tukeva käyttökelpoinen data ja erityisesti sen tavoitteellinen hyödyntäminen ovat organisaatiolle kuin organisaatiolle mittava kilpailuetu. Perusteltu dataan pohjautuva päätöksenteko on nopeaa ja tehokasta sekä onnistuessaan vastustuskykyinen sellaisille seurauksille, jotka syntyvät usein löyhän intuition tai mututuntuman varassa tehdyistä ratkaisuista.

Duunitori tarjoaa asiakkailleen rekrytointimarkkinointipalvelua integroimalla sen verkoston eli näkyvyyden ja median eli vaikuttavuuden osaksi räätälöityä markkinointipalvelua.

Digitaalisen markkinoinnin viimeisimmät keinot – sisältö- ja natiivimarkkinointi, sosiaalinen media sekä kohdennettu mainonta – yhdistetään osaksi rekrymediapalvelua. Toteuttaakseen ihmisten ja yritysten unelmia Duunitori jalostaa, käsittelee ja hyödyntää päivittäin merkittävän määrän dataa.

”Tunnistamme päivittäin kymmeniä tuhansia henkilöitä selailudatan perusteella. Datan hyödyntäminen mahdollistaa esimerkiksi sen, että sisältöjämme selanneelle työnhakijalle onnistutaan kohdentamaan relevantteja työpaikkailmoituksia ja muuta sisältöä myös jatkossa. Lisäksi ihmisten käyttäytymistä seuraamalla nähdään, miten sisältö on tavoittanut ihmiset ja miellyttänyt heitä”, Haavisto selventää.

Datan määrän kasvaessa kasvaa myös vastuu.

Kaikkea Duunitorin dataa käsitellään luottamuksellisesti, ja datan hyödyntämistä ohjaavat tiukat prosessit. Yksittäisten henkilöiden sijaan Duunitorilla ollaan kiinnostuneita erilaisista kohderyhmistä. Mainontaa kohdennetaan selailudatan perusteella esimerkiksi tietyille määritellyille työnhakijajoukoille.

Vuonna 2018 sovellettavaksi tullut EU:n yleinen tietosuoja-asetus GDPR asettaa henkilötietoja käsitteleville yrityksille tarkat rajoitteet. ”Datan määrän kasvaessa kasvaa myös vastuu. Markkinoijat viisastuvat oikein sovelletusta datasta ja oppivat tuntemaan yleisönsä, mikä on tietenkin myös yleisön etu”, Haavisto toteaa.

Rekrytointiprosessista datanhallintaan

Rekrytointiprosessi ja -ala kehittyvät vauhdilla datanhallinnan prosesseiksi. Työnhaun kaikkien osapuolten onneksi aikaa vievästä sähköpostiveivailusta ollaan etenevissä määrin luopumassa.

Koska Duunitori on ytimeltään softapalvelu, sen tavoite on toimia rekrytoinnin ja median digitalisoitumisen kärjessä ja rakentaa paras mahdollinen palvelu ja softa rekrytoinnin tarpeisiin.

Duunitorin nuorista asiantuntijoista koostuva tuotetiimi motivoituu vapaudesta ja vastuusta oman tuotteen ja palvelun rakentamiseen ja kehittämiseen. Siinä missä kerätyllä datalla analysoidaan esimerkiksi verkkovierailijoiden käyttäytymistä, sitä hyödynnetään myös Duunitorin oman työnhakupalvelun toiminnan testaamiseen ja kehittämiseen.

Ennakoivalla analytiikalla on ratkaiseva rooli Duunitorin kasvutarinassa.

”Suunnittelen ja toteutan työssäni Duunitorin palveluita. Vastaan siis siitä, että esiripun takana oleva mekanismi toimii. Data kertoo, milloin asiat tehdään oikein”, Duunitorilla tuotetiimissä työskentelevä Otto Martikainen kertoo.

”Duunitorin palveluiden luotettavuus ja toimintavarmuus on asiakkaillemme ja palveluiden käyttäjille välttämätöntä. Monitoroinnilla varmistamme palveluiden saavutettavuuden ja ennaltaehkäisemme odottamattomia palvelukatkoja”, Martikainen jatkaa.

Ennakoivalla analytiikalla on ratkaiseva rooli Duunitorin kasvutarinassa. Datasta tunnistettavat trendit ja muutokset ovat signaaleja, joihin duunitorilaiset reagoivat.

”Emme halua olla askelta jäljessä vaan aallonharjalla. Laaja sosiaalisen median verkostomme on tästä hyvä esimerkki. Meidän tavoite on olla siellä, missä ihmiset ovat – myös tulevaisuudessa. Datan avulla me ennakoimme edelleen sitä, mihin suuntaan työnhakumatkalla olevat ihmiset ovat menossa”, Mikko Haavisto lisää.

Data löytyy – arkkitehti puuttuu

Duunitorin visiona on olla digitaalinen alusta ja paikka, josta rekrytointiprosessi käynnistetään, jonka avulla rekrytointi saadaan onnistumaan ja johon missä tahansa elämäntilanteessa oleva suomalainen navigoi ensiksi halutessaan rekrytoida tai pysyä kartalla työelämän ilmiöistä.

Duunitori tavoittelee lisäksi roolia Suomen luetuimpana ja kiinnostavimpana työelämästä kertovana verkkojulkaisuna, joka synnyttää puheenaiheita sosiaalisessa mediassa ja sen ulkopuolella.

Tulevaisuuden tavoitteiden saavuttamiseksi vaaditaan kasvua, ja kovaa kasvua seuraavat väistämättä myös ajoittaiset kasvukivut. Duunitorin suurin haaste lienee siinä, miten organisoidutaan tekemisen ympärille, jota riittää. Duunitori etsii kasvavaan ja kunnianhimoiseen joukkoonsa nyt tekijää louhimaan kaiken ydintä – dataa.

”Duunitorin data on massiivinen ja vaikutusvaltainen. Tarvitsemme data-arkkitehtia vastaamaan teknisen ja toiminnallisen tietoarkkitehtuurimme suunnittelusta, ylläpidosta ja kehittämisestä”, summaa Haavisto.

Datan mallinnus, tietovarastointi, dataputkien rakentaminen, datan visualisointi ja ennustava analytiikka ovat avainsanoja kuvaamaan tulevan data-arkkitehdin roolia Duunitorilla. Entä mitkä ovat ne vetovoimatekijät, jotka houkuttelisivat tulevaa asiantuntijaa hakeutumaan Duunitorille?

”Teet koko ajan jotain sellaista, mikä vaikuttaa paitsi oman organisaation ihmisiin, myös ennen kaikkea koko työmarkkinaan ja siihen, miten rekrytointiala kehittyy. Teet työtä, jolla on merkitys”, painottaa Haavisto.

”Vaikuttamisen mahdollisuus. Pääset näkemään, että tekemäsi työ ohjaa yritystä oikeaan suuntaan ja tekee hyvää muille ihmisille”, Martikainen lisää.

”Vaikka firma on kasvanut, yhteisöllisyys on säilynyt. Meillä on hyvä porukka kasassa. Vaikka töitä tehdään tosissaan, niin me ei oteta itseämme – eikä kyllä toisiammekaan – liian vakavasti”, Haavisto virnistää.

Hae data-arkkitehdiksi Duunitorille »

Lue myös:

Duunitori on yksi vuoden parhaista työpaikoista

Graafikoksi Duunitorille? 10 paikkaa, jossa työnjälkesi näkyy sadoille tuhansille suomalaisille