Työnantaja, näin tavoitat kesätyönhakijat – näissä kanavissa kannattaa nyt näkyä

Mietitkö, miten tavoittaa kesätyönhakijat? Tehokas työpaikkailmoitusteksti, oikeiden kanavien valinta ja kampanjaa tukeva sisältömarkkinointi takaavat onnistuneen kesätyörekrytoinnin.

Kesätyöpaikkoja julkaistiin viime kesälle ennätysmäärä, ja vuoden 2023 kesätyömarkkina näyttää vähintään yhtä kuumalta. Erottautuminen työnantajana on kilpailuilla markkinoilla yhä vaikeampaa.

Kesätyörekrytointeja avaessa kannattaa varata tovi huolelliseen suunnitteluun: miten tavoitamme haluamamme kohderyhmän tehokkaasti, minkälaisilla viesteillä ja missä kanavissa.

Kaikki lähtee työpaikkailmoitustekstistä, mutta pelkästään avoimen työpaikan ilmoittamiseen ei kannata nojata. Lue vinkkimme kesätyöntekijät tavoittavaan rekrytointimarkkinointiin.

Tutustu Duunitorin ratkaisuihin kesätyöntekijöiden tavoittamiseksi ≫

1. Unohda kliseet ja panosta puhuttelevaan työpaikkailmoitukseen

Ensin perusteet kuntoon: työpaikkailmoituksen selkeys on yksi tärkeimmistä tekijöistä oikeiden hakijoiden tavoittamiseksi. Sitä ei siis kannata hutiloida.

Asettaudu kirjoittaessasi hakijan asemaan. Mitä hän haluaisi työstä tietää? Todennäköisesti ainakin mitä työ pitää sisällään, minkälaista kulttuuria työpaikalla vaalitaan, mitä hakijalta odotetaan, minkälaista palkkaa työstä maksetaan ja miten rekrytointiprosessi etenee.

Duunitorin vuosittaisen kesätyökyselyn mukaan kesätyönhakijoiden tärkein hakukriteeri on työtehtävän kiinnostavuus. Panosta siis kattavaan ja selkeään työkuvaukseen, joka houkuttelee lukijan hakemaan.

Muista myös konkretia ja persoonallisuus. Liian moni työnantaja sortuu turhan epämääräisiin kuvauksiin työstä. Onko mielestäsi teillä hauska työporukka? Hienoa! Kerro, miten se näkyy arjessanne. Tarjoaako työ nuorelle ammattilaisille kehittymismahdollisuuksia? Kerro esimerkkejä entisten kesätyöntekijöiden urapoluista.

2. Vie kesätyöpaikkasi sinne, missä työnhakijat jo ovat – se ei ole urasivusi

Ei riitä, että kirjoitat täydellisen työpaikkailmoituksen, julkaiset sen urasivuillasi ja odotat kesätyönhakijoiden jo kohta kolkuttavan ovellesi. Saatat odottaa pitkään.

Kesätyöpaikkasi on vietävä suoraan sinne, missä kesätyönhakijat aikaansa viettävät. Duunitorin kesätyökyselyn mukaan 93 prosenttia kesätyön hakijoista etsii paikkoja työnhakusivustoilta.

Seuraavaksi eniten kesätyöpaikkoja etsitään Googlesta. Kolmanneksi yleisin paikka on sosiaalinen media, josta töitä etsii 47 prosenttia kesätyönhakijoista.

Kesätyönhakijat kohtaavat kesätyöpaikkailmoituksia näissä kanavissa:

• 73 % Instagramissa
• 34 % Tiktokissa
• 27 % Facebookissa
• 23 % YouTubessa
• 23 % Snapchatissa

Kanavia valitessa kannattaa miettiä kohderyhmäsi sosiaalisen median käyttötapoja. Esimerkiksi TikTokissa ja Snapchatissa korostuvat nuoremmat kohderyhmät, ja LinkedIn on etenkin asiantuntijatyötä tekevien suosiossa.

TikTokin osuus on kasvanut huomattavasti edellisistä kesätyökyselyistä. Esimerkiksi alle 18-vuotaista peräti 40 prosenttia oli törmännyt kesätyöilmoituksiin TikTokissa, kun viime vuonna vastaava luku oli 16 prosenttia. Kesätyönhakijat siis viettävät TikTokissa yhä enemmän aikaa, ja nousevassa kanavassa törmää nykyään entistä useammin rekrytointimarkkinointiin.

Psst! Duunitorilla voit ilmoittaa työpaikastasi ilmaiseksi tai tehostaa sen tavoittavuutta ilmoituskampanjalla. Duunitorin sosiaalisen median verkosto kattaa yli 70 kesätyö- ja opiskelijayhteisöä, ja Duunitorin kesätyöpaikkailmoitukset ja kesätyöpaikkasivustot keräsivät kesätyönhakukaudella 2022 yhteensä 13 miljoonaa lukukertaa.

3. Erotu työnantajien joukosta tarinankerronnan avulla

Kesätyöpaikkailmoituksia julkaistiin Duunitorilla kesälle 2022 yhteensä 45 000. Se oli huima määrä, ja tuleva kesätyösesonki näyttää toistaiseksi vielä vilkkaammalta.

Samaan aikaan kesätyönhaku alkaa entistä aiemmin. Ennen joulua on julkaistu jopa enemmän kesätyöilmoituksia kuin viime vuonna, jolloin niitä oli jo ennätysmäärä.

Kilpailu näkyvyydestä käy siis kovana. Samaan aikaan nuoret työnhakijat ovat entistä kriittisempiä hakiessaan työpaikkoja. He arvostavat läpinäkyvyyttä, vastuullisuutta ja työntekijöitä arvostavaa kulttuuria.

Työnantajana erottautuminen nousee tällaisessa markkinatilanteessa entistä tärkeämmäksi. Suunnitellessasi kesätyörekryjä pohdi seuraavaa:

1. Tunnetaanko teidät työnantajana?
2. Minkälaisia mielikuvia teihin työpaikkana liitetään?
3. Tietääkö hakija, miksi hänen kannattaa hakea kesätyöpaikkaa teiltä eikä kilpailijalta?

Mikäli koet, että rekryjen onnistumiseen liittyy haasteita esimerkiksi tunnettuuden tai laadukkaiden hakemusten osalta, voit tukea rekrytointikampanjaasi sisältömarkkinoinnin keinoin.

Erilaiset teksti- ja videosisällöt ovat mahdollisuus kiinnittää potentiaalisen kesätyönhakijan huomio, päästää hakija kurkistamaan työpaikkailmoitustekstin taakse ja rakentaa työnantajakuvaa.

Videolla tai artikkelilla voit esimerkiksi kertoa, miltä kesätyöntekijän työ oikeasti näyttää, minkälaiseen porukkaan hakija pääsee töihin tai kumoamaan vääriä ennakkokäsityksiä työstä. Sisältöjä suunnitellessa kannattaa olla rohkea – persoonallisuus, aitous ja huumori purevat nuoriin!

Muista etenkin aitous. Rehellisyys työn hyvistä ja huonoista puolista ja organisaationne kulttuurista on kiiltokuvaa kiinnostavampaa. Usein aiheita kannattaakin pohtia yhdessä työntekijöiden kanssa. Anna siis heidän äänensä päästä kuuluviin kampanjassa.

Ja muista! Kuten työpaikkailmoituksia, tuotettuja sisältöjä ei kannata jättää vain urasivujenne tai Instagram-tilinne taakse. Kohdennetulla sosiaalisen median mainonnalla saat viestisi myös niiden silmille, jotka eivät teitä vielä tunne tai osaa harkita työpaikkana.

Tarvitsetko apua kesätyöntekijöiden tavoittamisessa? Duunitori vie kesätyöpaikat puolestasi sinne, missä nuoret viettävät aikaansa. 

Jätä kesätyöpaikkailmoituksesi Duunitorille tästä ≫

Tutustu Duunitorin ratkaisuihin kesätyöntekijöiden tavoittamiseksi ≫

Lue myös:

Nyt kilpaillaan kesätyönhakijoiden huomiosta – näin työnantaja houkuttelee parhaat osaajat

Rekrytoitko kesätyöntekijöitä? Lue 5 vinkkiä toimivaan työpaikkailmoitukseen

Näihin kesätyöpaikkoihin nuoret haluavat – katso faktat hakijoiden toiveista

Vuoden suurimmat kesätyöhitit houkuttelivat hakijoita – suosituimmat kesätyöpaikat 2022